Раненая пара - стр. 14
- Вы понимаете, Серафима, если его делать, то совершенно по-новому, иммерсивным, с эффектом погружения в некую среду. А её надо предварительно создать, атмосферу и так далее.
Мы сидели на деревянной набережной, то есть балкончике ресторана, прямо у реки. Андрей и правда начал по-деловому, без никаких сюсюканий и прибауток. Я сразу у видела в нём бизнесмена. Возможно, я на самом деле его вчера смогла заинтересовать, а остальное так, прилагалось. Это как раз-то меня и подкупило. Речь шла о ювелирном магазине нового поколения. У нас я таких ещё не видела, они пока были доступны только крупным международным брендам, а наши, как всегда, вкладывать не любят и боятся. А боятся всегда одного: раскрутят, а потом… Хотя, если волков бояться, в бизнес лучше не ходить.
- Тут ещё один важный момент, - начала я распаляться, так как что касается профессии, я тоже становлюсь заводной, и мне многое интересно и многое надо, а ещё я кое-что могу, - знаете, сейчас маркетинг очень сильно склоняется к привлечению к торговле культуры. Все эти не знающие, что ещё придумать, маркетологи объединяются с художниками. Им нужно эмоциональное воздействие на клиента, понимаете?
- Подробнее, - кивнул Андрей.
- Магазины постепенно превращаются в арт-инсталляции, во всё, что вызывает эмоции и помогает продавать, всё объединяют в кучу, если грубо, в одно место. Иначе уже не работает. Иначе человек сидит перед компом и тюкает мышкой, ему незачем срываться и идти в магазин, он лучше дома посидит и потратит время на что-то полезное.
- Да, понял, просто ТЦ уже не канает, надо глубже, шире, уникальнее, полезнее. Среди картин могут поставить новую модель машины и ювелирный прилавок.
- Ну да, только тут надо очень тонко подходить, а то будет похоже на восточный базар. И ещё, - я сделала паузу, посмотрев на Андрея повнимательнее, он действительно был заинтересован в моих словах, - украшениям придумывают историю, начиная от креативного процесса, то есть с таких, как я , дизайнер, и заканчивая самой продажей. И сама эта история становится чуть ли не более важной, чем само кольцо, понимаете? Точно так это работает в современном искусстве.
- Да, накручивают всякий информационный мусор, я понял.
- Но это очень деликатная и хитрая схема, тут надо умело. За деньги, думаю, таких ребят-маркетологов можно найти.
- Конечно. Мир большой.
- Ну, там много чего, в ювелирке. – я не останавливалась, - например, молодое поколение больше, чем раньше, хочет самовыражаться. Причём, во всём. Привычное становится неинтересным, появляются новые формы, материалы, переработанные материалы, пластик, совсем новый дизайн, этнические мотивы, как уникальность.
- Да, я видел вещи из пластика по цене золотых.
- Да, вот именно, смотря где их продают, кто автор, что символизирует кольцо, для кого оно. Хотя от золота никто не откажется, я уверена.
- А что тогда сегодня роскошь?
- Думаю, редкость и уникальность. Не более того.
- Серафима, я невероятно счастлив, что встретил вас у кассы в каком-то там магазине с колбасой. Это не имеет никакого значения где.
- Так что бультерьера я постараюсь сделать по новым канонам, - попробовала я его вернуть к первоначальной причине нашего общения.
- Серафима, а знаете… то есть… вы хотели бы поработать в таком проекте? Его ещё нет, он не создан даже в голове, есть только маленькая звёздочка, которая начинает светиться, но всё же…