Метаморфозы рекламы или история великих рекламных кампаний - стр. 19

Мария задумалась на мгновение, затем покачала головой:

– Слишком мрачно для Coca-Cola. Они хотят солнце, улыбки, оптимизм.

– Тогда нам нужно торопиться, – решил Джон. – Снимаем финальную сцену сейчас, без заката. Добавим эффект заката при монтаже.

Следующий час был настоящим испытанием. Массовка пела снова и снова, пока операторы снимали с разных ракурсов. Первые капли дождя начали падать, когда Мария наконец крикнула:

– Снято! У нас есть всё, что нужно!

Все бросились собирать оборудование и укрываться от начинающегося ливня. Джон стоял на холме, промокший до нитки, но с чувством невероятного облегчения. Они сделали это. Несмотря на все трудности, они сняли рекламу, которая могла изменить восприятие Coca-Cola во всем мире.

Бернет подошел к нему, тоже мокрый, но улыбающийся:

– Неплохо для первого крупного проекта, а?

Джон не мог сдержать улыбку:

– Это было… интенсивно.

– Привыкай, – хлопнул его по плечу Бернет. – В рекламе всегда так. Месяцы планирования, а затем всё решается за несколько часов хаоса.

Следующие недели прошли в монтажной комнате. Джон, Мария и команда редакторов работали над созданием финальной версии ролика. Каждый кадр, каждый переход, каждый момент песни – всё должно было быть идеальным.

Наконец, в начале июля, ролик был готов. Спенсер приехал в агентство для первого просмотра. Джон нервничал больше, чем перед первой презентацией концепции.

Они сидели в затемненной комнате. Проектор заработал, и на экране появились первые кадры холма в Италии. Затем – лица людей разных национальностей, их улыбки, их единство. И песня, простая, но трогательная: "I'd like to buy the world a Coke, and keep it company…"

Когда ролик закончился, в комнате повисла тишина. Джон боялся повернуться к Спенсеру, опасаясь увидеть разочарование или, еще хуже, равнодушие.

Наконец Спенсер заговорил, его голос был необычно тихим:

– Это… потрясающе. Это именно то, что нужно Coca-Cola сейчас. Не просто реклама напитка, а послание миру.

Он повернулся к Джону:

– Вы были правы, мистер Харт. Мы продаем не просто газировку. Мы продаем момент единства, принадлежности к чему-то большему. Это… это может изменить восприятие Coca-Cola на поколения вперед.

Джон почувствовал, как огромный камень падает с его души:

– Значит, вам понравилось?

Спенсер улыбнулся:

– Более чем. Я хочу, чтобы этот ролик вышел в эфир как можно скорее. И готовьтесь к тому, что песня станет хитом – я уже вижу, как люди требуют выпустить ее отдельным синглом.

Предсказание Спенсера сбылось. Ролик "Hilltop" вышел в эфир в конце июля 1971 года и мгновенно стал сенсацией. Песня "I'd Like to Buy the World a Coke" была переработана в хит "I'd Like to Teach the World to Sing" и возглавила музыкальные чарты.

Реакция публики превзошла все ожидания. Письма и звонки наводнили офисы Coca-Cola по всему миру. Люди писали, как ролик тронул их, как он дал им надежду в трудные времена. Многие просили копии песни, фотографии со съемок, даже пустые бутылки из ролика как сувениры.

Для маленького агентства "Бернет & Партнеры" успех кампании "Hilltop" означал прорыв в высшую лигу рекламной индустрии. Новые клиенты выстраивались в очередь, желая работать с агентством, создавшим рекламу, которая стала культурным феноменом.

Для Джона это означало официальное повышение до младшего копирайтера и первую серьезную профессиональную награду – Clio за лучшую телевизионную рекламную кампанию года.