Маркетинговые мероприятия по интернет-продвижению компании - стр. 2
Увеличение конкурентно способности. Способ необходимый для качественного увеличения трафика ресурса. Метод требует постоянного мониторинга конкурентов их сильных и слабых сторон. Выделяя и применяя эффективные методы.
Цель исследования – определить комплекс маркетинговых условий эффективного интернет-продвижения предприятия.
Для достижения данной цели требуется решить следующие задачи:
сравнить отечественные и зарубежные подходы организации интернет- маркетинга на предприятии;
раскрыть теоретические и методологические аспекты интернет-маркетинга предприятия;
охарактеризовать инструменты интернет-продвижения;
проанализировать эффективность использования маркетинговых мероприятий по интернет-продвижению ООО «Спортэкипировка»;
предложить мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинговых мероприятий по интернет-продвижению;
определить ожидаемый эффект.
Объект исследования – ООО «Спортэкипировка».
Предметом исследования интернет маркетинг ООО «Спортэкипировка» Исследованию проблем теории и практики использования маркетинговых коммуникаций в предпринимательской деятельности посвящены работы ведущих отечественных ученых-маркетологов: Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн, И.С. Березин, А.В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская, О.А. Кобелев, В.В. Никишкин.
При написании работы использовались общенаучные методы исследования, к которым относятся анализ, синтез, индукция, дедукция, гипотеза.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТКЫ РАЗРАБОТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЮ
1.1 Сравнение отечественных и зарубежных подходов организации интернет маркетинга на предприятии
Современный бизнес, находясь на пути завоевания или сохранения лидирующих позиций на рынке, в значительной степени зависит от успешности реализуемой маркетинговой стратегии. Ее результаты напрямую влияют на увеличение или уменьшение количества клиентов компании.
Для понимания роли, назначения и функций маркетинга, а затем и интернет- маркетинга, приведем ряд определений.
Маркетинг – это рыночная концепция производственно-сбытовой деятельности предприятия, направленная на максимальное удовлетворение потребностей покупателей с помощью адресного изучения их запросов для реализации задач компании.
Это его общее определение с точки зрения философии маркетинга в целом. Как именно возможно достижение обозначенных миссий станет понятно после приведения определений назначения и функций маркетинга.
Его назначение – помогать компаниям в принятии тактических и стратегических решений по поводу производства и продажи продукции или услуги.
Основными функциями маркетинга являются:
аналитическая функция;
производственная функция;
сбытовая функция (функция обеспечения продажи товаров);
функция управления и контроля.
Аналитическая функция маркетинга – это всестороннее изучение текущей ситуации на рынке, и внутри самого предприятия. Она заключается в постоянном мониторинге изменений, прогнозировании их влияния на экономическую деятельность компании, а также в своевременном донесении информации по всем отделам компании. Очень важно транслировать эту аналитическую сводку регулярно и без выделения отдельного круга заинтересованных лиц. Это увеличивает уровень прозрачности и, соответственно, доверия: позволяет всем сотрудникам компании понимать, что происходит на рынке, почему руководители принимают то или иное решение, как сами работники могут внести вклад в успех компании в текущих реалиях.