Копирайтинг с нуля - стр. 2

ТЗ, или техническое задание, – это список требований, выдвигаемый заказчиком исполнителю. Он может содержать указания по необходимому объему статьи, план написания и параметры оформления.

В ТЗ могут быть указаны допустимые проценты водности, спама, уникальности и тошноты текста. Они определяются на специальных сайтах. Наиболее популярными являются «Адвего», text.ru, etxt.biz, «Главред». Для чего нужны эти параметры, мы сейчас разберем.

Уникальность

В одной тематике часто встречаются в разных источниках похожие или даже одинаковые тексты. Особенно в группах в социальных сетях – здесь часто воруют контент друг у друга. Но, чтобы продвинуть сайт в топ, поисковики выдвинули жесткие условия – необходимо публиковать только уникальные статьи.

Уникальность – это параметр, показывающий, насколько текст отличается от материала, уже опубликованного в интернете.

Процент определяют специальные программы. После ввода в них статьи алгоритм начинает искать сходство с другими текстами по всему интернету. В идеале уровень должен быть выше 85%.

Программы подсвечивают кусочки текста, по которым найдены совпадения. Их нужно переписать или убрать, чтобы уникальность стала больше. Повысить ее можно несколькими способами:

– увеличить объем текста,

– переписать другими словами,

– заменить синонимами.

Также можно изменить структуру статьи. Например, если неуникальный текст написан так: «В заповеднике находятся львы, антилопы, змеи, леопарды», можно переписать его таким образом:

«В заповеднике размещены животные:

– антилопы,

– львы,

– леопарды,

– змеи».

Сервисы для проверки: content-watch.ru, advego.ru, text.ru, etxt.biz.

Водность

Чтобы понять этот термин, для начала нужно разобраться, что такое стоп-слова.

Стоп-слова – это части речи, не несущие никакой смысловой нагрузки:

– вводные слова (как правило, честно говоря, бесспорно, пожалуй);

– междометия (ого, уф, эх, браво, ой-й);

– сокращения (др., пр., т.д., т.п.);

– предлоги (на, с, в, под, над);

– союзы (и, а, но, да, или);

– местоимения (ты, я, мы, их, сколько, что-то);

– обращения (милый друг, дорогие читатели, уважаемые посетители);

– частицы (вот, почти, лишь, будто, как);

– качественные прилагательные (плохой, высокий, глубокий, тяжелый);

– канцеляризмы (данный, является, указанный, функционировать).

Водность – это процент содержащихся в тексте стоп-слов. На различных ресурсах по проверке водность текста имеет разный допустимый показатель. На «Адвего» это 60%, на text.ru – 15%.

Пример текста с повышенной водностью:

«Не может быть! Сегодня я по-настоящему ощутил, как никогда ранее, что все вокруг стало невероятно важным для меня. Как будто тяжелый груз свалился с плеч и, наверное, именно сейчас я принял самое главное в моей жизни решение. Легкой походкой я удалялся, веря, что данная мысль абсолютно правильная».

Как видите, текст размытый и не несет никакой информации.

Пример текста с пониженной водностью:

«Место рождения Ивана Ивановича – Москва, год —1969. Адрес проживания – улица Садовая, дом 4. Специальность – директор машиностроительного завода».

Полностью избавиться от стоп-слов не получится, так как это превратит материал в сухой и сложный для восприятия. Но избыток водности делает статьи размытыми, малоинформативными и большими. Некоторые биржевые копирайтеры специально наполняют свои тексты словами, не несущими никакой смысловой нагрузки, чтобы увеличить объем и, соответственно, цену. Так делать не надо: ни один заказчик не станет постоянным клиентом у недобросовестного исполнителя.