Искусственный интеллект (AI) в маркетинге: потрясающий и опасный - стр. 8
Например, покупатели теперь смогут виртуально примерить разные оттенки одного и того же платья, чтобы определиться с оптимальным вариантом. В качестве примера можно привести британскую международную сеть магазинов одежды TopShop, которая создала виртуальные примерочные для своего московского филиала, используя технологии искусственного интеллекта. В таком магазине покупатель может просто встать перед экраном и камерой, чтобы увидеть, как платье выглядит на нём. Благодаря большому экрану, покупатель может наблюдать за своим виртуальным образом.
AI открывает новые возможности «примерки» товаров без посещения физических магазинов
AI открывает новые возможности для покупателей, позволяя им «примерять» товары, не посещая физические магазины. Шведский ритейлер мебели IKEA демонстрирует передовые решения в цифровом маркетинге, запустив AR-приложение. Оно дает возможность потенциальным клиентам увидеть, как мебель IKEA будет выглядеть в интерьере их жилища. Пользователи смогут внести в приложение параметры комнаты и рассмотреть различные предметы интерьера в разных цветовых решениях и стилях. Это позволит визуализировать, как выбранный товар будет гармонировать с обстановкой дома.
Приложение предоставляет возможность оформить заказ непосредственно из приложения, делая процесс покупки максимально удобным. Благодаря AR-технологии, выбор мебели для дома становится возможным, не покидая комфорта собственного жилища. Бренд Gucci, известный своими изделиями класса люкс, создал цифровую реплику виртуального итальянского сада, примыкающего к музею Gucci. Посетители смогут совершить виртуальную экскурсию и узнать больше об экспонатах.
В последние годы наблюдается значительный рост рынка дополненной и виртуальной реальности, обусловленный возросшим интересом к AR и VR-технологиям в сфере розничной торговли и онлайн-продаж.
Укрепление имиджа бренда
Основная задача таких AR-платформ – укрепление имиджа бренда, особенно среди молодежи, увлеченной видеоиграми и активно использующей цифровые инструменты. В период пандемии многие подростки и дети проводят больше времени в онлайн-пространстве, чем в традиционных общественных местах. Этот сегмент аудитории имеет ключевое значение как в настоящее время, так и в перспективе.
Стимулирование расширения рынка
Развитие технологий, увеличение объема инвестиций и доступность этих устройств по приемлемым ценам – еще один стимул для расширения рынка в прогнозируемый период. Покупатели и торговые сети будут применять эти новшества для обеспечения комфорта при покупках, сохраняя при этом роль человека в будущем ритейла. По оценкам Data Bridge Market Research, глобальный рынок дополненной и виртуальной реальности покажет среднегодовой темп роста (CAGR) в 69,0% в период с 2023 по 2029 год.
Функциональность визуального поиска
В отличие от поиска по тексту или ключевым словам, управляемых искусственным интеллектом, визуальный поиск дает возможность пользователям находить изображения непосредственно в сети. На сегодняшний день Google Lens – один из наиболее ярких примеров визуального поиска, основанного на искусственном интеллекте, в цифровом пространстве. Он особенно полезен для тех, кто затрудняется точно сформулировать свой запрос или не знаком с соответствующей терминологией.