Цифровой яд. То, что ты скроллишь – скроллит тебя - стр. 4

Значит, оно останется в твоей ленте.

Алгоритм думает: “отлично, злишься – значит, вовлечён”.

Ты листаешь сторис людей, которых ненавидишь?

Он покажет тебе ещё таких.

Ты хочешь «отдохнуть» – а он знает: ты пришёл чувствовать. Любое чувство – это активность.

Твоя боль – это бизнес.

Твоя скука – это вовлечение.

Твоя зависть – это конверсия.

Ты не отдыхаешь.

Ты – работаешь, сам не зная об этом.

Ты генерируешь просмотры;

Ты повышаешь охваты;

Ты – топливо для чужой капитализации.

И главное: ты ничего за это не получаешь.

Когда ты смотришь сторис в Instagram, ты создаёшь сигнал: “этот человек интересен”.

Когда ты реагируешь на грустный TikTok, ты сигналишь: “я хочу ещё боли”.

Когда ты лайкаешь пост с чужой роскошной жизнью, алгоритм думает: “дай ему побольше, чтобы он страдал дольше”.

Ты не выбираешь. Ты обучаешь. Обучаешь машину, как тебя эксплуатировать.

Пример:

Ты лежишь вечером в кровати. Открыл ленту. В голове пусто.

Ты даже не понял, как пролетел час.

Ты увидел:

Мотивационные ролики, где “он стал миллионером за 3 месяца”;

Фото счастливых пар, пока ты один;

Подставные “грустные признания”, чтобы вызвать сочувствие;

Вшитую нативную рекламу психологов, курсов, бизнесов;

И, конечно, девушку в обтягивающем, которая “случайно” попала в твою ленту.

Ты думаешь – это просто алгоритм подсовывает “интересное”?

Нет. Это рыбалка, а ты – наживка, и одновременно улов.

Алгоритм – это наркодилер, который знает твою дозу.

Если ты уставший – он даст тебе лёгкий мем, чтобы ты не ушёл;

Если ты в тревоге – он усилит её через тревожные тренды;

Если ты перевозбуждён – он предложит что-то сексуальное;

Если ты бесчувственный – он бросит в тебя шок, чтобы встряхнуть.

Ты не зритель.

Ты – объект управления.

Ты – нейросеть, на которую натравлена другая, более мощная нейросеть.

И при этом ты всё ещё думаешь: “я просто прокрастинирую”.

Нет.

Ты – работаешь на корпорации, пока считаешь, что отдыхаешь.

Посмотри на Лизу. 16 лет, у неё тревожность, проблемы с самооценкой, и ощущение, что она никуда не двигается. Она просыпается, и первым делом – TikTok. Видео про идеальные тела, идеальные отношения, идеальные лица. Всё – чужое. Всё – недостижимое. Всё – намеренно подстроенное под её уязвимость.

Алгоритм знает: чем хуже она себя чувствует, тем дольше она залипнет. А чем дольше залипнет – тем выше CPM. Тем больше показов. Тем больше кэш в рекламной панели.

Платформе не важно, что будет с Лизой. Важно, чтобы она не закрыла приложение.

А вот Артём. 29 лет. Он один. Недавно уволили. Нервы на пределе. Он не открывает TikTok, чтобы «развлечься». Он открывает, чтобы забыться. Чтобы заглушить голос внутри.

Первый ролик – красивая девушка. Второй – парень, который “вырвался из дна”. Третий – прямая реклама ставок. Четвёртый – “никогда не сдавайся”.

У Артёма нет сил думать, но он не уходит. Он остаётся. И каждый просмотр – это метрика.

Тысячи Артёмов обеспечивают платформам золотую жилу из боли, тревоги, страха. Всё, что плохо для человека – хорошо для удержания.

Кейсы: даже детские платформы играют в удержание

Взгляни на приложения для детей. Они яркие, простые, “безопасные”. Но даже там:

Включён бесконечный скролл,

Вшиты микротриггеры: «вернись завтра – будет сюрприз»,

Персонажи смотрят на ребёнка, если он не кликает,

Используется эффект исчезающей награды – чтобы ребёнок боялся пропустить.