Брендинг - стр. 20

9. Бренд – это точное попадание. Брендостроители последовательно попадают в нужное время, в нужное место и правильным способом. Требуется, конечно, сноровка для продвижения марки, точное знание что говорить и когда.

10. Марки приносят пользу потребителю. Каково ваше отношение к прибыли, имеется в виду не к своей? Если люди не выигрывают материально, благодаря вашей марке, считайте, что у вас уже возникли неприятности. Тут две потери. Вы как имиджмейкер должны подвигать марку, а она стопорится, если людям покупать ее невыгодно. Второе, выгоды должны быть ощутимы сразу и полностью. Человек должен сразу получить удовольствие общения с вашим товаром. Тут главное – постоянство.

1. Какие существуют группы товарных знаков?

2. Что предшествует созданию товарного знака?

3. Что представляет собой коллективный товарный знак?

4. Что представляет собой лицензионный договор?

5. Каковы требования, предъявляемые к товарному знаку?

6. Охарактеризуйте международные требования к товарному знаку (знаку обслуживания).

7. Какие правила необходимо соблюдать при применении товарного знака (знака обслуживания)?

8. Какое значение имеет товарный знак (знак обслуживания) в экспортной деятельности?

9. Какова роль спонсорства в развитии товарного знака (знака обслуживания)?

10. В чем заключается эффективность торговой марки?

11. Дайте определение брендинга.

12. Чем отличается бренд от торговой марки?

13. Какие правовые положения, характеризующие товарный знак, приведены в IV части Гражданского кодекса РФ?

14. Из каких элементов состоит бренд?

15. Какие существуют различия между понятиями “бренд” и “брендинг”?

16. В чем сущность “зонтичного” бренда?

17. Чем японская система работы с брендами отличается от работы с брендами других стран?

18. Приведите основные положения, благодаря которым бренд становится сильным и эффективным.

В странах развитой рыночной экономики всегда есть возможность получить юридическую защиту на использование уникального идентификатора своего товара или услуги, ассортиментной группы, всего предприятия (фирмы, компании) или какого-нибудь его подразделения. Защита может распространяться на имена, краткие словесные описания и визуальную символику. Все они являются знаками, удостоверяющими принадлежность предмета, на который они нанесены. Наименования в мире бизнеса называются торговым (или фирменным) именем и также защищены законом.

Конец ознакомительного фрагмента.