Йенс Нордфальт

Книга, обсуждаемая в кратком содержании, посвящена ритейл-маркетингу и психологии потребительского поведения, особенно в контексте принятия решений покупателями. Автор акцентирует внимание на недостатке публикаций по этой актуальной теме, несмотря на существование множества исследований в области розничной торговли. В частности, в Скандинавии формируется оптимистичная среда для развития этой сферы благодаря инициативам, такими как создание Hakon Swenson Foundation, предлагающей целевые гранты на исследования в области ритейла. Упоминается важность сотрудничества между различными участниками рынка, что позволяет оптимизировать усилия и делиться знаниями в рамках мероприятий, таких как Nordic Retail and Wholesale Conference. Первая глава книги служит введением в тему, указывая на сложность принятия решений потребителями во время покупок и подчеркивая нехватку серьезных исследований, которые могли бы это объяснить. Автор делает акцент на организациях магазинов, расположении товаров и мех...