Рори Сазерленд

Книга задает важный вопрос о том, как можно создать успешный продукт, который будет способен конкурировать с такими гигантами, как Coca-Cola. Для примера автор использует бренд энергетических напитков Red Bull, который, несмотря на критику своих вкусовых качеств и неожиданный подход к маркетингу (например, упаковка в дорогие жестяные банки), смог достичь колоссального успеха, с продажами, достигшими шести миллиардов банок в год. Это свидетельствует о том, что иногда нестандартные и нелогичные решения могут привести к выдающимся результатам. Автор выводит читателя на размышления о необходимости переосмысления традиционного подхода к инновациям и принятию решений. Утверждается, что многие привычные модели восприятия основаны на логике и игнорируют "магические" аспекты, способные стать ключом к успеху. Серйозная моде на строгость и точность часто приводит к пренебрежению революционными идеями, которые на первый взгляд могут показаться нелогичными, но которые на практике работают. Приводи...