М. Лукьянчикова

Книга, охватывающая концепцию проторекламы и её историческое развитие, расставляет акценты на различных этапах эволюции рекламной деятельности от её самых ранних форм до более сложных структур, которые начали оформляться в античные времена и продолжили развиваться в системе массовой информации. Протореклама определяется автором как примитивные формы рекламной деятельности, существовавшие до нашей эры. Эти формы включают символические элементы, такие как тотемы, амулеты и знаки собственности, которые служили для демонстрации статуса, принадлежности и защиты. Основные функции проторекламы заключаются в сигнализации, информировании, самоидентификации и демонстрации статуса. В этом контексте автор подчеркивает, что в ранние времена не было четкого разделения между целями и средствами рекламы, что делало её частью первобытной культуры и состоявшей в тесной связи с социальными практиками и ритуалами. С течением времени протореклама эволюционировала, адаптируясь к изменениям в культуре и об...