Кевин Дробо

Книга "Brands in the Balance" рассматривает тему брендинга и его важность в современном бизнесе. Автор подчеркивает, что создание сильного и уникального бренда помогает компаниям выделиться на рынке, сохранять цены на товары и услуги, привлекать потребителей и конкурировать успешно. Бренды не только являются важными активами компаний, но и несут символическое значение, связанное с престижем, властью, сексуальностью или дружелюбием. В книге представлены истории 20 мировых брендов, которые иллюстрируют важность правильного построения бренда для успеха в современном мире. Автор подчеркивает, что брендинг требует готовности к рискам и социокультурным последствиям, а также ответственности. Он обращает внимание на изменяющийся подход к управлению брендами в условиях глобализации и информационной эры. В тексте отмечается, что бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, они окружают нас везде. Роль брендов на рынке и в обществе все более важна, как для компаний, так и для потр...