Джозеф Шугерман

Книга Джозефа Шугермана посвящена искусству создания рекламных текстов в области директ-маркетинга. В ней автор делится своими знаниями и опытом, которые он накопил на протяжении своей карьеры, проводя семинары и работая с различными клиентами. Шугерман начинает с благодарственных слов, где он выражает признательность всем, кто оказал влияние на его жизнь и карьеру: от семьи и клиентов до конкурентов и слушателей семинаров. Это создает теплую и личную атмосферу, погружая читателя в мир автора. В предисловии книги Шугерман затрагивает важные вопросы поиска ролевых моделей и значимости оригинальности в написании рекламных текстов. Он упоминает экспертов в области директ-маркетинга, таких как Джон Кейплс и Макс Сакхейм, и акцентирует внимание на своем уникальном стиле работы, который выдвинул его на передний план в профессии копирайтера. Читателям предлагается не только воспользоваться советами автора по созданию рекламных текстов, но и освоить базовые принципы формирования успешных рекл...