Анетт Асп

Книга "Круто!" исследует феномен консюмеризма и его глубокое влияние на человеческое поведение. Авторы акцентируют внимание на том, что потребление не является просто результатом рациональных решений, как это предполагали традиционные экономические модели. Вместо этого, они утверждают, что потребительские привычки проистекают из бессознательных механизмов, встроенных в нашу психику, которые сильно и многослойно влияют на наше поведение и социальные взаимодействия. В центре анализа — концепция, называемая биологией культуры, которая предполагает, что социальная среда и культура формируют структуру и функции нашего мозга. Такой подход подчеркивает, что наши инстинкты, особенно статусный и бунтарский, имеют существенное значение для понимания поведения потребителей. Даже в самых примитивных обществах, таких как племена охотников и собирателей, потребление может существовать без прямого маркетингового воздействия, так как внутренние инстинкты уже формируют потребительское поведение. Авто...