Аннотация
Книга "Расшариваемость" посвящена актуальной проблеме привлечения внимания аудитории в условиях переполненности информационного пространства, характерного для эпохи цифровых медиа и социальных сетей. Автор анализирует, как пользователи становятся все более равнодушными к информации и рекламе, которая их окружает. В этом контексте он подчеркивает важность создания контента, который может вызывать живой интерес и желание поделиться им с другими. Основной акцент делается на использовании базовых человеческих эмоций и умений в интернет-сторителлинге для возникновения отклика аудитории.
Автор делится опытом своей компании Shareability, которая разработала подход к созданию контента, способного вызывать у пользователей стремление немедленно поделиться им. Примеры успешных видеороликов, созданных компанией, иллюстрируют эффективность этого метода, демонстрируя, как некоторые видео могут набирать миллиарды просмотров и миллионы репостов благодаря продуманному контенту.
Книга не углубляется в технические детали алгоритмов социальных сетей, вместо этого предлагая универсальные принципы, которые можно применить для продвижения любого бренда, независимо от его размера. Автор обещает представить девять правил, которые помогут понимать психологию обмена контентом, создать ценный и привлекательный контент, а также продвигать бренд с минимальными затратами.
Одной из ключевых частей книги является обсуждение пяти типов контента, которые наиболее активно обмениваются пользователями в интернете. Первый тип - музыкальные видеоролики, такие как всемирно известный клип Psy "Gangnam Style". Его успех объясняется забавной атмосферой и вирусным характером.
Второй тип - "Очаровательные малыши", которые демонстрируют милые и смешные моменты, например, знаменитое видео с братьями "Charlie bit my finger - again!", вызывающее теплые чувства у зрителей.
Третий тип - "Шок и трепет", представляет собой экстрим и захватывающие трюки, привлекающих миллионы зрителей. Примером служит видео с парашютным прыжком Феликса Баумгартнера с высоты 39 километров.
Четвертый тип - "Пранки", которые показывают реакцию людей на неожиданные ситуации. Эти видео создают веселые и яркие моменты, что способствует их вирусному распространению.
Наконец, пятый тип - "Комедийные видео", включает разнообразные форматы комедии, такие как стендап и скетчи, с успехом разных комиков, включая Кинга Бака и ведущих телешоу, таких как Джимми Фэллон и Джимми Киммел.
Автор заключает, что выбор типа контента, который будет наиболее уместен для достижения целей, зависит от целевой аудитории и задач компании. Каждый из этих пяти типов контента имеет свои особенности и может по-разному откликаться на разные сегменты аудитории, что необходимо учитывать при создании и распространении материалов.
В общем, "Расшариваемость" не только освещает теорию, но и предлагает практические рекомендации для создания привлекательного контента, способного вызывать активное взаимодействие и распространение в цифровом пространстве.
