Аннотация
Книга "Век ароматов" представляет собой увлекательное путешествие по истории парфюмерии, обращая внимание на то, как ароматы играли критическую роль в жизни человечества на протяжении веков. Автор исследует различные аспекты парфюмерного искусства, начиная с его культурного и эмоционального значения и заканчивая эволюцией рынка ароматов в ХХ веке.
Книга начинается с описания важности ароматов в человеческом опыте, на уровне ассоциаций с определенными моментами, событиями и персонажами. Ароматы служат не просто добавлением к имиджу, а символизируют статус, культуру и эмоции, формируя индивидуальные и коллективные воспоминания. Это подчеркивает, что парфюмерия — это не только индустрия, но и искусство, объединяющее людей через чувства.
Далее рассматривается эволюция в парфюмерии на протяжении 20 века. Переход от эксклюзивных ароматов, доступных лишь привилегированным слоям общества, к массовому производству стал важным этапом. Это связано с ростом американской компании Sears, которая успешно интегрировала парфюмерию в свой ассортимент товаров, позволяя всем желающим приобретать ароматы через почтовые заказы. В частности, парфюм Climax Ylang Ylang стал доступным для широкой публики, делая парфюмерию более распространенной.
В книге подробно рассматриваются конкретные ароматы, такие как Le Parfum Idéal, созданный маркой Houbigant и представленный на Всемирной выставке в 1900 году. Этот парфюм стал важным символом элегантности и статуса, объединяя в себе идеальный цветочный аромат, который стал загадкой для женщин того времени. Описание упаковки и флакона подчеркивает стремление к идеалу и красоте, делая аромат частью женской идентичности.
Другим важным ароматом становится Mouchoir de Monsieur от Guerlain, выпущенный в 1904 году. Этот аромат стал символом городского обывателя, у которого была возможность наслаждаться жизнью и использовать аромат в своей повседневной деятельности. Он отражал стремление к свободе и экспериментам, сочетая необычные ноты.
Время войн оказывается переломным моментом в парфюмерной индустрии. В период Первой мировой войны ароматы, такие как Ess Viotto и English Lavender, становятся символами женственности и патриотизма. Они не только дарили женщинам ощущение ухоженности, но и пробуждали ностальгические воспоминания у солдат, находившихся на фронте. Реклама в это время приобретает новый смысл, связывая ароматы с чувством комфорта и поддержки.
Аромат Mitsouko от Guerlain, созданный в 1919 году, выделяется своей сложностью и загадочностью. Этот шипровый парфюм с нотами персика подчеркивает индивидуальность его носителя и создает уникальные ассоциации, побуждая к разговорам и размышлениям об ароматах как о социальном явлении.
К 1920-м годам парфюмерия становится знаковым элементом эмансипации женщин. Ароматы представлены как часть их образа жизни, а маркетинговые стратегии становятся более эмоциональными и поэтическими. Парфюмы создают эмоциональную связь с покупателями, обращая внимание на их чувства и потребности.
Таким образом, "Век ароматов" — это не просто история парфюмерии, а глубокий анализ того, как ароматы влияли на общество, культуру и индивидуальную идентичность. Книга приглашает читателя погрузиться в мир запахов, который оживляет воспоминания и создаёт ощущения, сохраняя при этом важное место в жизни человека.
