Аннотация
Книга посвящена созданию контентных стратегий с целью эффективного продвижения бизнеса. В ней рассматриваются разнообразные аспекты разработки и реализации контентного плана, который позволит избежать затрат и ошибок в маркетинговых усилиях.
Первоначально автор акцентирует внимание на значимости правильной стратегии для формирования контента. Это предполагает задавание ряд ключевых вопросов, которые помогут лучше понимать предлагаемые услуги, целевую аудиторию и подходящие платформы для распространения информации. Выявление потребностей клиентов становится основой для определения форматов контента и его распространения.
Далее книга предлагает подробный обзор различных платформ, на которых можно размещать контент, таких как веб-сайты, YouTube, социальные сети и e-mail-рассылки. Каждая из этих платформ имеет свои особенности и требования, и автор подчеркивает, что один и тот же контент может быть адаптирован для использования на нескольких каналах. Это многофункциональное использование материалов обеспечивает их актуальность и ценность не только в момент публикации, но и в будущем.
Книга также вводит разделение контента на два основных типа: первый тип служит для упаковки бизнеса — это информация о компании и отзывы клиентов; второй тип — рекламный, который включает продающие тексты и видео. Автор считает необходимым иметь четкий список задач в рамках стратегии контента, что будет способствовать повышению узнаваемости и успешному продвижению продукта на рынке.
Одним из центральных аспектов книги является формирование сметы на создание контента. Автор настоятельно рекомендует проводить тщательную предварительную оценку расходов и потенциальных доходов от проектируемого контента еще до начала его создания. Все детали, включая затраты на услуги контент-менеджера, подрядчиков и операционные расходы, должны быть четко указаны. Тем самым, смета позволяет выстроить прозрачные и доверительные отношения с заказчиком, который должен понимать, куда направляются его средства.
Автор также предлагает рассматривать расходы на создание контента как инвестиции в будущее компании, а не как однозначные потери. Это меняет подход к оценке возврата инвестиций, и владельцы бизнеса вводят ключевые показатели эффективности, которые помогут в дальнейшем оценить, как быстро и каким образом вложенные средства начнут приносить доход.
В книге проводится анализ различных методов монетизации контента. Автор выделяет такие способы, как упаковка продуктов, использование контента для рекламных кампаний, заработок на рекламе и внедрение неявной рекламы. Эти методы помогают не только вернуть затраты, но также создать устойчивую бизнес-модель, приносящую прибыль.
Другая важная тема, рассматриваемая в книге, — это необходимость четкого описания услуг и упаковки продуктов, особенно в сфере услуг и образовательных проектов. Поскольку услуги не имеют материальной основы, их представление должно быть структурированным и понятным для потребителей. Примером служит описание услуги видеосъемки свадебного фильма, где выделяются ключевые моменты, такие как продолжительность, стоимость и ожидаемый результат.
Автор описывает свой опыт разработки шаблонов для упаковки образовательных курсов, подчеркивая важность структурированного подхода. Пример видеокурса по SMM демонстрирует, как четко выделять целевую аудиторию и конечные результаты обучения, что облегчает процесс продажи и делает курс более привлекательным для клиентов.
В заключение автор подчеркивает важность интервью с владельцами компаний как эффективного метода сбора информации о бизнесе и его ценностях. Благодаря этому подходу удается напрямую получить наиболее полное представление о миссии и целях компании, что в дальнейшем может быть использовано для создания видеоконтента и продвижения бизнеса. Автор обещает более подробно рассмотреть методику записи интервью и создания видеоконтента в следующих главах книги.
Таким образом, книга предлагает систематизированный подход к контентному планированию, который будет полезен владельцам бизнеса, стремящимся эффективно продвигать свои услуги и создавающим устойчивые модели для привлечения клиентов.
