«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - стр. 12
В последний год Телеграм стал инкубатором политических скандалов, триггером репутационных издержек, здесь активно распространяется дезинформация и плетутся интриги.
Например, именно телеграмеры первыми заметили исчезновение Дмитрия Медведева, который в конце августа 2018-го без объявления об отпуске или болезни пропал из публичного поля зрения. Информация о том, что президент Путин планирует сделать ряд послаблений в пенсионной реформе, появилась в тематических телеграм-ресурсах за неделю до официального подтверждения. Слухи о грядущих отставках депутатов, рождаясь в канале крупнейшего околополитического персонажа Незыгаря, превращаются в самосбывающиеся пророчества: его читают десятки посольств, все профильные журналисты и высокопоставленные чиновники.
О востребованности топовых политических телеграм-площадок красноречиво говорят цифры: один пост в них стоит не меньше 100 000 рублей, а в отдельных случаях цена доходит до миллиона. И во все успешные каналы стоит очередь из желающих сделать заказную публикацию.
Надеюсь, я вас убедила: даже если вы не собираетесь пользоваться серыми политическими технологиями в Телеграме, вам необходимо о них знать хотя бы для того, чтобы не стать их мишенью.
Элитарность публики – то, что выгодно отличает Телеграм от всех остальных соцсетей. Аккаунт в Фейсбуке и ВКонтакте сегодня есть у всех, ядро же аудитории телеграмеров составляют люди интеллектуальных профессий, чья задача – производить смыслы, интерпретировать их и распространять. Это журналисты, политологи, социологи, культурологи, экономисты, маркетологи, сотрудники рекламных и PR-агентств, менеджеры IT и государственные управленцы.
Мужчины – 57 %, женщины – 43 %
Жители Москвы – 35,9 %, жители Санкт-Петербурга – 14,4 %
65 % – специалисты и руководители, 7 % – управляющие высшего звена
40 % пользуются мессенджером с телефонов и планшетов Apple
16 % ведут свой канал
45 % пользуются ботами
9 из 10 опрошенных используют Телеграм в первую очередь для чтения каналов
15 % читают более 25 каналов, 30 % – от 10 до 25
Здесь не будет миллионных охватов, которыми уже может похвастаться Ютуб и всё еще – традиционное телевидение, – зато вы получите целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. Один лидер мнения, прочитавший пост в Телеграме, стоит тысяч случайных пользователей. Здесь, в отличие от других соцсетей, вам не придется нанимать за огромные деньги специалиста-таргетолога, чтобы донести месседж до нужной аудитории, потому что она уже собрана и открыта к взаимодействию с новыми источниками информации. Так что успех тут зависит исключительно от умения генерировать релевантный контент и на первых порах продвигать его, наращивая читательскую базу.
Подробнее о том, как устроена экосистема Телеграма, читайте в следующей главе.
Глава IV
Кто здесь? Как устроен мир Телеграма
В Телеграме всего четыре вида организации информации:
– личная переписка (обычная или секретная);
– групповой чат (от 3 до 100 000 человек);
– канал (открытый или закрытый блог, на который подписываются читатели);
– бот (сервис с функциями поиска информации, заказа услуг, переводов, игр и т. д.).
Телеграм как медиа существует именно в каналах, и дальше я буду говорить о них.
Канал – это сборник постов с легкой навигацией (достаточно его отмотать наверх до конца, чтобы прочесть первую публикацию). Большинство крупных каналов в Телеграме обновляется ежедневно, выпуская по 2–10 постов в сутки.