Яндекс Директ. Полное руководство по настройке и оптимизации рекламных кампаний - стр. 14
2. Описание. Описание в объявлении предоставляет возможность рассказать более подробно о продукте или услуге, подчеркнув его преимущества и уникальные характеристики. В Яндекс.Директ есть ограничение на количество символов, поэтому важно писать лаконично, не теряя при этом информативности и выразительности. Хорошее описание может содержать такие детали, как условия акции, особенности продукта или преимущества по сравнению с конкурентами.
В описании важно использовать конкретику, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его к действию. Например, вместо фразы «У нас выгодные цены» лучше использовать «Скидки до 30% на все модели» – это вызывает больше доверия и усиливает интерес. Кроме того, описание может содержать призыв к действию, такой как «Закажите сегодня» или «Позвоните сейчас», что побуждает пользователя принять решение быстрее.
3. Ссылка и отображаемая ссылка. Ссылка – это путь к странице, на которую переходит пользователь, кликнув по объявлению. Она должна вести на релевантную страницу сайта, чтобы пользователь сразу попал на нужную информацию. Например, если объявление касается конкретного продукта, ссылка должна направлять на страницу этого продукта, а не на главную страницу сайта. Это упрощает процесс взаимодействия пользователя с сайтом и увеличивает вероятность конверсии.
Отображаемая ссылка – это сокращенная версия ссылки, которая видна пользователю и служит для улучшения восприятия. В Яндекс.Директ отображаемая ссылка может быть адаптирована так, чтобы отражать суть предложения, например, «site.ru/акции» или «site.ru/новинки». Это улучшает доверие к объявлению и делает его более понятным для аудитории.
Рекомендации по написанию текста, который привлекает внимание
Чтобы реклама была успешной, важно не только соблюдать структуру объявления, но и создать привлекательный текст, который заинтересует пользователя и побудит его кликнуть по ссылке. Текст объявления должен быть ясным, убедительным и вызывать доверие, при этом избегая излишнего давления или пустых обещаний.
1. Использование простого и понятного языка. Текст объявления должен быть написан простыми словами, которые понятны широкой аудитории. Сложные и профессиональные термины могут отпугнуть потенциальных клиентов, особенно если продукт ориентирован на массового потребителя. Простой язык помогает быстро донести суть и делает объявление более привлекательным.
2. Подчеркивание выгод для клиента. Люди откликаются на информацию, которая решает их проблемы или приносит выгоду. Поэтому важно, чтобы текст объявления сразу акцентировал внимание на преимуществах продукта для клиента. Например, вместо фразы «Мы продаем смартфоны» лучше использовать «Новые смартфоны со скидкой до 30%». Такой подход помогает выделить конкретные выгоды и вызывает интерес.
3. Призыв к действию. Призыв к действию (Call to Action, CTA) – это одна из самых важных частей текста. Он должен побуждать пользователя к определенному действию, например, «Купите сейчас», «Получите скидку» или «Закажите бесплатную консультацию». Призыв к действию помогает устранить сомнения и направляет пользователя к следующему шагу, что повышает вероятность конверсии.
4. Ограничение по времени. Упоминание о том, что акция ограничена по времени, может стимулировать пользователя к более быстрому принятию решения. Например, такие фразы, как «Скидка действует до конца недели» или «Последние дни акции», вызывают ощущение срочности и способствуют росту числа переходов.