Взрывной PR. Оружие социального соблазнения - стр. 19
Поэтому когда будете пиарить вашу тему, найдите в ней, почему она будет важна именно для вашего региона, чтобы местные СМИ возгордились и понесли эту весть дальше, уже на своих крыльях, в центральные издания. То же самое и с бизнес-отраслью. Ваши окна – самые оконистые окна, оконщики первыми придумали, как человеку станет легче дышать в наше непростое время. И все: под ваши знамена встают все коллеги, новость сама проталкивается дальше. Думаю, вы поняли логику. Докажите, что вы самые и первые! Найдите это в себе и вашем продукте или выкиньте новость в корзину и пойдите, попейте чаю в сэкономленное время, чтобы придумать что-то более бронебойное.
5. Новость должна быть короткой, не больше полстранички в «Ворде» 14 шрифтом, только факты, без слов «самый лучший» и т. п. Остальное за вас придумают журналисты. Кто-то говорит про 4 абзаца. Не важно, четыре, шесть или восемь. Главное, один пресс-релиз – одна мысль.
И самое главное, ваша новость должна отвечать на немой вопрос журналиста «Ну и что?»
То есть, журналист должен как-то внутренне оправдать свою ответственность за появление новости у себя на ресурсе. Например, вашей новостью журналист разбавляет чернушную ленту новостей. Он бы и сам рад писать не про чернуху, а про что-то нормально – а нет такого! И тут – вы! У нас был случай, когда мы пиарили на «Универсиаде» переводчиков. А «Лайф» писал про это спортивное событие какую-то ерунду: то кабинет Мутко затопило, то что-то отвалилось или пошло не так. И тут бац! – наша новость про любовь переводчицы к спортсмену. Конечно, это ушло в эфир сначала «Лайфа», а потом и «Первого канала».
Или, была история с «жареной крысой», которую опубликовал портал ГоворитМосква. Не проверил инфу, погнался за сенсацией, новость стала популярной, а они и сами не рады. Вроде как карму подпортили. И тут я – составил спасительное письмо, что «все было неправда». Конечно, это охотно опубликовали! Подробнее этот кейс разобран в конце книги.
Хочешь про себя рассказать хорошее? Ну и что? Думай!
Взрывной личный пиар для персон
У меня был девиз: главное – пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо.
Сальвадор Дали
Этой темы я косвенно касался в книгах «Наконец-то знаменит» (в конце книги о взрывных поводах) и «Как проснуться знаменитым и богатым» (раздел «Пиар для гуру»). Если коротко, то взрывной пиар для личности показан не всем. Тиньков – да, Чичваркин – да, Алекс Лесли – да, Сергей Полонский – да, Ксения Собчак— да. В ее пространной лекции на AmoConf в «Олимпийском»[35] было ровно об этом – личный пиар способен стерпеть не каждый: критика, проклятия, вонь, «троллинг», жизнь под микроскопом. Бу-э-э! Не в смысле лекция плохая – нормальная, я про последствия звездного взрывного пиара.
Кстати, часто спрашивают, а вот, дескать, у нас серьезный бизнес, нам-то скандально пиариться можно? Я не устаю напоминать про Артемия Лебедева: что ни месяц, то скандал. Алексей Навальный, Владимир Жириновский, Филипп Киркоров – люди много зарабатывают: кто «лайки», кто голоса избирателей, кто деньги. Но помешали ли этому скандалы? Думаю, ровно наоборот – помогли.
Почитайте биографию Ошо в «Википедии»[36]: жизнь – один большой скандал. В итоге он самый печатаемый гуру, обеспеченный и деньгами, и поклонниками.