Векторная графика для начинающих: теория и практика технического дизайна - стр. 2
Баланс в композиции рекламного макета
В процессе работы важно сбалансировать композицию. Если дизайнер располагает заголовок (рекламный слоган) поверх иллюстрации, допустимо диагональное размещение. Например, слоган смещен к верхнему левому углу композиции, иллюстрируемый объект к правому нижнему углу (или зеркально наоборот, в зависимости от положения иллюстрации на макете).
Вариант A. Диагональное размещение заголовка и объекта иллюстрации
Вариант B. Параллельное размещение заголовка и объекта иллюстрации
Рисунок 1.1 – Сбалансированные композиции в рекламной иллюстрации
Рекомендация студентам и действующим техническим и графическим дизайнерам: просматривайте актуальные и архивные визуальные решения (рекламные макеты) известных российских и западных брендов. Это поможет получить и накопить визуальный опыт, будет подсказкой при выборе композиции и модульной сетки.
Роль глифов в иллюстрации объектов действия
Основные требования к созданию иллюстративной рекламы:
• рекламное сообщение должно быть простым для понимания;
• рекламное сообщение должно запоминаться на подсознательном уровне.
В этих требованиях роль символов (глифов) – основа семантического звена в содержании рекламного макета. Простым языком, роль глифов – установить связь между потребителем (т. е. зрителем) и рекламным сообщением с помощью визуально понятного (зрительного) символа и побудить к действию (купить, сделать и т. п.).
К примеру, наскальные рисунки содержали символы природных явлений и ярких событий в жизни человека. С течением времени техника воспроизведения примитивных рисунков неоднократно менялась.
Компьютерные технологии значительно обогатили всемирную коллекцию глифов, понятных всем людям – вне зависимости от пола, возраста, расы и культуры. Рекламные иллюстрации действуют на подсознание человека так, что все запоминается просто.
Рисунок 1.2 – Примеры глифов для орнамента. Элементарные части фонового изображения в дизайн-макете
Сложность и детализация глифа зависят от технологии воспроизведения и необходимой толщины линий (от масштаба воспроизведения в дизайн-макете).
Визуализация глифов в рекламных целях
В качестве примеров рассмотрим визуализацию следующих узнаваемых знаков.
Для визуализации объектов в полиграфической и цифровой рекламе (в сегменте B2C) рекомендуется использовать устоявшиеся символы (глифы). B2C (сокр. от business to consumer, т. е. бизнес для потребителя) – модель взаимодействия компании и потребителя, когда с помощью продукта потребителю проще решить повседневные задачи.
Примеры иллюстраций с пояснениями
Эти иллюстрации показывают популярные глифы. Рекламное сообщение (слоган) быстро запоминается.
Рисунок 1.9 – Рекламный баннер Мегафон о самом быстром мобильном интернете
Графическая идея:
знак спидометра с указателем высокой скорости – устойчивый образ для рекламы.
Рисунок 1.10 – Рекламный баннер Альфа-Банка о потребительских кредитах
Графическая идея:
знак вызова (телефона) для мотивации к звонку по короткому номеру в рекламе.
Рисунок 1.11 – Рекламный баннер TINKOFF о пакете услуг для автовладельцев
Графическая идея:
знак беспроводной связи для бесконтактной оплаты водителем (не выходя из транспортного средства).
Когда человек видит рекламу с глифами, использованные в ней образы соединяются в его сознании с известными символами из повседневной жизни. Понятные, близкие на бытовом уровне символы мотивируют потребителя к действию – и мы покупаем товар или услугу.