Учебная газета: теория и методы создания - стр. 20
Возможности web-технологий позволяют неограниченно расширять структурно-композиционную часть издания, поэтому в уже сложившихся СМИ универсального типа могут появиться дополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено на создание коммуникации для фрагментарной части аудитории с ее особыми пристрастиями – на членов какой-либо социальной общности, единомышленников по интересам. Так, в электронной версии радиостанции “Эхо Москвы” можно найти отдельную страничку для любителей джаза, а в «Газете. ru» – раздел «Рокфеллер» с сугубо финансовой информацией. Противоположная тенденция просматривается и в специализированных изданиях, которые, дабы завоевать более широкие аудиторные ниши, расширяют свою тематику. Так, к примеру, поступило экономическое сетевое агентство «РосБизнесКонсалтинг», включив в свое информационное меню тематику более общего, универсального свойства [32].
В медийном секторе Рунета проявляются и такие качественные показатели СМИ, которые связаны с их функциональными задачами. Характер видов и типов публикаций, а также общая характеристика ресурсов с точки зрения разнообразия видов материалов дают возможность описать расстановку функциональных акцентов, установить, какие функции СМИ актуализируются в Интернете. Это полностью подтвердилось в ходе мониторинга: самые большие доли материалов приходятся на публикации информационно-оперативного характера: новостей, хроникальной ленты, репортажей, актуальных интервью. Наличие внутренних и внешних ссылок, а также большие доли таких видов материалов, как подробности, справки, детали являются специфическим свойством контента новых СМИ.
Наряду с информационными и аналитическими Интернет-СМИ решают и развлекательные задачи. Тенденция на усиление информационно-развлекательной компоненты, получившей название инфотейнмент, акцентируется в секторе Интернет-медиа еще и в связи с аудиторной спецификой канала, состоящей из молодых, активных людей. Так как Интернет-СМИ по своим внутренним, присущим только им качествам не имеют границ для распространения, то география материалов позволяет судить, насколько конкретное СМИ способно работать в роли общероссийского или же регионального средства массовой информации, участвовать в формировании центральной и местной прессы. Однако происходит это на уровне рынка содержания – выбора центральной или местной информации и её предметно-тематического ряда. Такая информационная политика объясняется еще и тем, что в сети в корне меняется рынок потребления центральной и локальной прессы – пропорции смещаются в сторону внешней аудитории, читателей из других регионов, а, значит, перераспределяются и содержательные приоритеты.
Большинство сайтов, в том числе медийных, находятся в режиме открытого доступа для граждан всего мира. Однако фактор «глобализации» аудитории диктует не только характер содержания и ритм его обновления, но и возможность потребления информации на межнациональном уровне.
Уникальное качество мультимедийности, свойственное Интернет-СМИ, пока ещё не в полной мере реализовано большинством медиапроектов. Опытные Интернет-пользователи почти безошибочно выделяют те сетевые проекты, которые с большим основанием можно назвать Интернет-СМИ. Имеется ряд критериев, которыми они обычно руководствуются и которые в совокупности говорят за то, чтобы считать тот или иной проект сетевым СМИ. Регулярное обновление информации, высокая посещаемость, оценивается как не абсолютное количество посетителей, а относительное в сравнение другими сайтами в той же сфере. Авторитетность, известность того или иного информационного проекта, большое количество ссылок на него – весомый аргумент «за» Интернет-СМИ. У серьёзного издания, которое претендует на звание Интернет-СМИ, должен быть качественный дизайн. В сетевых изданиях сегодня не принято публиковать выходные данные в том виде, в каком мы привыкли их видеть в традиционной прессе, их представляют в несколько усеченном виде.