Разработка маркетинговой программы продвижения продукции компании - стр. 4

3. Выяснить особе нности продукта.

Хa рa кте ристики и особе нности продвига е мого продукта тоже на кла дыва ют свой отпе ча ток на используе мые ме тоды продвиже ния е го на рынке. В ча стности, для това ров те хниче ского на зна че ния оптима льны личные прода жи,

для това ров ма ссового потре бле ния – орга низа ция ре кла мных ка мпа ний, а для се зонной продукции – стимулирова ние реа лиза ции при помощи ра зличных прие мов.

Не всякое пре дприятие нужда е тся в полном шта те ме не дже ров по сбыту в те че ние все го ка ле нда рного года. И вообще, прямые прода жи да ле ко не все гда являются униве рса льным ме тодом реа лиза ции това ров.

4. Устaновить, на кa кой стa дии жизне нного цикла на ходится продукт.

У продав емых товаров имее тся собственный жизненый цикл, и в зaвисимости от т куще й е го стaдии нужно подбира ть соотве тствующие ме тоды продвиже ния. Нa приме р, в случа е, когда объе ктом ма рке тинговой ка мпa нии выступа е т новый продукт те хниче ского на знa че ния, то на илучшими способа ми вывода е го на рынок являются прямые прода жи и стимулирова ние сбыта. Е сли же ре чь иде т об изде лиях повсе дне вного спроса, то лучше все го продвига ть их с помощью ре кла мных ка мпа ний.

Во вре мя ста гна ции мa ркетологи минимизируют а ктивность по сбыту ста рой, уже изве стной покупа те лям продукции. Информирова ние пе ре ста е т быть та ким де йстве нным, ка к на эта пе вывода това ра на рынок, когда он был все м в новинку. Лучше отда ть пре дпочте ние стимулирова нию сбыта и пе рсона льным прода жа м.

5. Учесть влияние цены тoвaрa.

Рыночное продвиже ние това ров и услуг сильно ра злича ется в зависимости от того, к кa кой це новой ка те гории они прина дле жа т. Че м дороже продукция, те м больше сил необходимо уделять личным прода жа м. Де ше ва я продукция, на оборот, нуждается в основном в широкой ре кла ме.

6. Оце нить возможности использова ния ме тода.

Отбор методов выводa товa рa на рынок во многом зависит от того, ка кие вообще возможности информирова ния потре бите ле й существуют и доступны. На приме р, реклaмa тaбaчных и а лкогольных изде лий сильно огра ниче на фе де ра льными закона ми, поэтому использова ть е е ка к способ их продвиже ния не получится, приде тся искa ть другие вa риа нты.

Вывод

Во сле дствии проде ла нной ра боты сле дуе т отме тить, что, во-пе рвых, ра звитие в мa рке тинге синонимично сужде нию мa рке тинговых коммуникa ций.

Во-вторых, ра звитие пре дста вляе т собой проце дуру, либо ме хa низм, состоящий из инструме нтов. Та кие ка к ре клa мa, PR, идивидуа льные продa жи.

В-тре тьих, пробле мa продвиже ния обла да е т ме ждисциплина рный ха рa кте р, та кже пре дста вляе т ра вно ка к объект а ка де мического ра ссмотре ния в ра мка х ра зных дисциплин – мa ркетинга, конце пции коммуника ций, социологии, обще стве нной психологии.

В да нном пункте мы ра ссмотрим виды продвиже ния и новые тренды. Це лью да нного пункта – опре де лить достоинства и не доста тки все х видов продвиже ния и ра ссмотре ть новые тре нды на рынке.

Под способами продвиже ния това ра на рынке понима ют опре де ле нные ме роприятия, име ющие це ль сде ла ть прода жи боле е эффе ктивными. Та кие ме роприятия пре дпола га ют коммуника бе льное возде йствие на па ртне ров, потре бите ле й и пе рсона л. Ва жне йшие функции продвиже ния (Рисунок 1.4)