Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете - стр. 8
В табл. 1.2 приводятся параметры, по которым анализируются и выдаются рекомендации.
Таблица 1.2. Параметры и рекомендации
Изучение вопросов потребителей и наличия на них ответов (контента). Высокую конверсию обеспечивает сайт, на котором посетитель может получить ответ на все (большинство) свои вопросы. С целью изучения возможных вопросов рекомендуется составлять такую таблицу (табл. 1.3).
Таблица 1.3. Изучение вопросов потребителей и наличия ответов
Приведу перечень типичных вопросов (вне зависимости от тематики), которые задают посетители сайтов.
♦ Сколько стоит товар (услуга), как формируется цена и от чего она зависит?
♦ Есть ли скидки и, если есть, как они формируются?
♦ Что входит в комплектацию товара (в чем суть услуги)?
♦ Можно ли посмотреть фото товара?
♦ Где можно почитать отзывы о товаре (услуге)?
♦ Как и с кем связаться по вопросам приобретения товара (услуги)?
♦ Есть ли доставка?
♦ Каковы преимущества товара (услуги) перед аналогами конкурентов?
♦ Что обычно покупают дополнительно вместе с товаром (услугой)?
♦ Как можно заключить договор?
♦ Какие гарантии качества?
Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация
У сайта должна быть структура. Это как в библиотеке, где у каждой книги есть классификатор.
Правильная структура сайта важна как для посетителя, так и для поисковой машины. Никому не нравится бессистемный сайт с запутанной структурой. Структура должна быть простой и понятной всем без исключения пользователям.
Рассмотрим, какие параметры необходимо оптимизировать в структуре сайта.
♦ Виды URL (адреса страниц сайтов).
♦ Карта сайта.
♦ Внутреннее ссылочное ранжирование.
♦ Разнесение на поддомены (для больших сайтов).
♦ Приведение структуры к принципу «трех кликов» (по возможности).
Конечная цель – сделать структуру оптимальной для поисковых систем и для пользователей сайта, что в принципе одно и то же. ☺
Рассмотрим по порядку шаги по оптимизации структуры сайта.
Оптимизация URL-документов сайта
URL – это имя документа в Интернете. Суть оптимизации
URL – привести их в удобный как для поисковой системы, так и для человека вид.
Пример хорошего URL: http://www.putin.ru/prezident/.
Пример не очень хорошего URL: http://www.xxx.ru/site.php=?234.
Пример плохого URL: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type=5&oper=3&src=2.
Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена (URL), желательно вида http://www.sitename.ru/xxx/, где xxx – имя раздела сайта на английском языке. Предпочтительно, чтобы это имя совпадало с содержанием страницы (хотя бы частично). Например, для страницы об отдыхе в Австрии URL вида http://www.travelsportal.ru/austria/ можно назвать очень хорошим.
Читабельные URL решают несколько задач:
♦ хорошо и быстро индексируются поисковыми системами;
♦ удобны для восприятия посетителями;
♦ лаконичны и запоминаются пользователями;
♦ позволяют определить текущее положение на сайте;
♦ показывают уровень вложенности страниц.
URL с идентификаторами сессий и непостоянные URL. Суть таких URL – один и тот же документ выдается под несколькими адресами, которые постоянно меняются (так называемые «идентификаторы сессий»). Такая ситуация часто бывает на форумах.
Пример: http://www.turkeyonline.ru/forum/viewforum.php?f=2&sid=095504c92b5fe6343cc4db708a38d36b.