Общайся, или не живи! – 2 - стр. 6
Прямое воздействие на целевые аудитории (ЦА) и целевые группы (ЦГ)
Применяется, как в бизнесе, так и в политике для достижения максимального эффекта, допустим привлечения клиентов в финансовое учреждение (банки, кредитные союзы, страховые компании), при помощи предложения разным группам населения (пенсионерам, предприятиям, студентам). Или, работа с целевыми группами в рамках избирательной кампании, когда каждой из них предлагается «купить» удобный и понятный месседж (посыл, обещание, эмоцию), до этого отработанный через социологические исследования и в фокус-группах.
Но главный момент происходящего всегда в том, что:
– всё нацелено на вас,
– речь идёт только о вас,
– вы являетесь Объектом.
Каждый из названных способов – это механизм коммуникационной Стратегии, который использует доступные, возможные и необходимые инструменты, создавая воронку. Но любая воронка имеет целью:
–продать Вам,
–продать Вас
–Вас же поглотить,
в результате, сделав Вас рабом (здесь, сейчас и в будущем), учтённым в базе данных.
Каким может быть Ваш ответ, на применение к Вам названных механизмов?
Не говоря уже о том, что они реализуются через буквально все инструменты (печатные, аудиовизуальные, электронные, наружной рекламы, опосредованной информации/вторичной коммуникации и так далее), они просто могут ввести каждого в состояние аффекта, когда с каждого угла и динамика и экрана мы видим и слышим одно и тоже.
Кстати, а сколько инструментов могут применить к нам, при желании сформировать наше мнение через ту самую воронку (коммуникационную воронку поглощения)?
Давайте, для начала перечислим основные, а потом разберёмся кратко с каждым из них:
1.Googl – реклама, как самостоятельный сегмент
2.Ютуб – как самостоятельный сегмент
3.Социальные сети (FB и т.д.) – некоторые, как самостоятельные сегменты (например- FB, OK, VK и так далее)
4.Телевидение – как самостоятельный сегмент
3. e-mail рассылка
4. Наружная реклама
5. Директ – мейл
6. Печатная продукция (периодика) – как самостоятельный сегмент
7. Промоутинг
8. Вторичные коммуникации
9. Различные мессенджеры.
*самостоятельный сегмент – это такой, который объединяет в себе элементы нескольких инструментов коммуникации: визуальных, аудиовизуальных, печатных и имеет возможность предоставлять интерактивную обратную связь с пользователем.
Таким образом, мы можем уже на данном предварительном этапе рассмотрения инструментов коммуникационного воздействия разделить их на минимум 3 основные группы по степени влияния на нас:
1. Комплексные
Google реклама , Google реклама , YouTube, социальные сети, телевидение
2. Формирующие/мотивирующие
E-mail рассылка, наружная реклама, директ – мейл
3. Индивидуальные
Печатная продукция (периодика), промоутинг, вторичные коммуникации, различные мессенджеры.
Первые – влияют на нас вне зависимости от того необходимо ли нам их присутствие в нашей жизни ( например : «Гугл знает всё!», или: «Сегодня в новостях сказали…»). Мы, однако, имеем право выбора (поиск чего-либо, вступление в какую-либо группу в социальных сетях, просмотр определённых телепередач и так далее), но и этот наш выбор уже сформирован заранее нашими предпочтениями, заданными параметрами поиска себя в этой жизни (увлечения, стремления, статус, цели и задачи каждого). Таким образом, уже возникает зависимость от комплексной обработки нас и формирования в нас определённого образа мышления, на основе предпочтений, сформированных образом жизни внутри сообщества.