Навыки личного бренда. Как сделать себя узнаваемым - стр. 7
Когда вы строите личный бренд, особенно публичный, возникает постоянное искушение быть кем-то другим. Подстраиваться. Создавать образы, которые «зайдут». Говорить то, что нравится большинству. Придумывать слоганы, маски, тональности. Но всё это работает краткосрочно. Люди интуитивно чувствуют фальшь. Она может быть замаскирована под харизму, креатив или иронию, но она всегда рано или поздно проявляется. Ценности и принципы – это то, что не даёт вам потерять себя в этом лабиринте внешних ожиданий. Это компас, который не сбивается, даже если вокруг шумно, хаотично и меняется погода. Ваш бренд становится узнаваемым не потому, что вы громче всех, а потому, что вы – тот, кто всегда идёт по своей линии. Это вызывает уважение, доверие, отклик.
В основе любого устойчивого бренда лежит консистентность – согласованность всех элементов. Люди хотят видеть целостность. Они хотят понимать, что если вы говорите об открытости – вы действительно открыты, если вы выступаете за честность – вы честны не только в маркетинге, но и в переговорах. Когда ваши действия соответствуют вашим ценностям, возникает эффект аутентичности. И наоборот, когда слова расходятся с делами, возникает разочарование. Один поступок, противоречащий декларируемым принципам, может разрушить годами выстраиваемый бренд. Именно поэтому осознанность своих ценностей и принципов и их воплощение в действиях – это не опция, а стратегическая необходимость.
Особенно важно понимать, что ценности – это не маркетинговые ярлыки. Многие пытаются приклеить себе ценности, которые модны: экологичность, инклюзивность, креативность. Но если за этими словами нет реального содержания, они не работают. Напротив, гораздо сильнее действуют те ценности, которые по-настоящему прожиты. Пусть они не звучат эффектно, но если они являются вашей реальной опорой, они будут считываться людьми без слов. Например, ценность «ответственность» может не быть популярным трендом, но если человек действительно проявляет её в делах, она формирует невероятную репутацию. Люди начинают воспринимать такого человека как надёжного, основательного, серьёзного. Это становится частью его бренда. Поэтому ключ – не в том, чтобы выбрать «правильные» ценности, а в том, чтобы найти свои и жить в соответствии с ними.
Важно отметить, что ваши ценности и принципы определяют не только то, что вы делаете, но и с кем вы работаете, какие проекты берёте, какие границы устанавливаете. Они становятся фильтром отбора. Когда человек ясно осознаёт, что для него допустимо, а что – нет, он не боится отказываться от предложений, которые противоречат его внутреннему коду. Это создаёт чувство уважения – сначала у самого себя, потом у окружающих. В мире, где многие готовы пойти на компромисс ради выгоды, последовательность в ценностях становится редкостью, а потому – особенно ценной. Такой человек выделяется, даже если он не стремится к публичности. Его уважают, его рекомендуют, к нему тянутся. Это и есть узнаваемость на уровне глубины.
Ценности также формируют эмоциональный фон общения. Они определяют, как вы разговариваете с людьми, как реагируете на критику, как строите коммуникации. Например, если ваша ценность – уважение, вы не позволите себе уничижительных выражений ни в публичной, ни в частной коммуникации. Если ваша ценность – развитие, вы не остановитесь на достигнутом, будете стремиться к новому, и это станет частью вашего образа. Если ваша ценность – прозрачность, вы будете открыто говорить о процессах, ошибках, успехах, и это вызовет доверие. Таким образом, ценности становятся не просто декларацией, а структурой личности, через которую строится весь бренд.