Наружная, внутренняя, транзитная реклама - стр. 9
Одним из наиболее простых, недорогих и самых древних видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес.
Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску, люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего посетить офис или магазин. Часто на вывесках изображается продукт, который продается в данном магазине, или предмет, человек, связанный с потреблением этого товара.
Вывеска – это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции, она несет и имиджевую нагрузку, являясь, в определенном смысле, лицом компании.
Вывески оформляются с соблюдением фирменного стиля компании, с использованием оригинальных шрифтов, логотипа, цветов. Вывески входят в комплекс оформления любого магазина, офиса, клуба и т. д. Конечно, качественная вывеска должна привлекать внимание, информировать потенциальных клиентов о компании, а также воздействовать на свою целевую аудиторию с помощью элементов корпоративного стиля, создавая устойчивые образы бренда, торговой марки, заставляя клиентов ассоциировать и запоминать фирменную информацию.
Для того, чтобы вывеска эффективно исполняла свои задачи, она должна быть хорошо читаемой, заметной как в светлое, так и темное время суток. Есть различные виды вывесок, которые в большей или меньшей степени справляются со своими задачами.
Изготовляются вывески из самых разных материалов. Чаще всего используются различные виды пластика с изображением из ПВХ-пленок. Применяется и полноцветная печать, наложение плоских или объемных элементов на основную поверхность конструкции, а также металлический декор, инкрустация металла в металл, композитный алюминий, нержавеющая сталь с декоративным покрытием, латунь, акрил, сатин и т. д.
Уличные вывески постоянно находятся под воздействием таких внешних факторов, как солнечные лучи, осадки (дождь, снег), ветер, перепады температур, вандализм. В связи с этим при изготовлении вывесок особое внимание уделяется качеству используемых материалов, их способности противостоять неблагоприятным условиям эксплуатации.
Обычно вывески из ПВХ изготавливают размером не более 2 × 3 м, а из сотового поликарбоната – 2 × 6 м; 2 × 12 м.
Например, бывают следующие магазинные рекламные вывески:
Рекламная вывеска с габаритами 2 × 11,4 м
Наружная вывеска с габаритами 7,5 × 1,96 × 0,6. По сути это световой короб габаритами 7,5 × 1,96 × 0,6, который состоит из двух секций: прямой длиной 5,8 м и угловой 1,7 × 1,96 м. Обе секции соединяются между собой болтами М 8 × 60. Световой короб выполняется из профильных труб 20 × 20 × 2 мм, 15 × 15 × 2 мм, 40 × 20 × 2 мм, 25 × 25 × 2 мм.
Вывеска наружная с габаритами 5,72 × 0,9 м.
Рекламная вывеска с габаритами 8,0 × 0,8 м.
Наружная вывеска банка – объемные буквы высотой 0,21 м, 0,237 м, плюс логотип габаритами 1,9 × 1,5 м.
Наружная вывеска магазина – объемные буквы высотой 0,407 м, габариты 6,944 × 1,43 м.