Наружная, внутренняя, транзитная реклама - стр. 5

К недостаткам конструкций наружной рекламы с подсветкой следует отнести тот факт, что рано или поздно любые лампы перегорают. До тех пор, пока их не сменят, рекламоноситель может иметь не очень эффектный вид.

Конструкции могут быть с внутренней (lightbox), внешней и подсветкой контражур (back-light). В первом случае источник света находится внутри полупрозрачного рекламоносителя. Вместе с рекламным изображением может высвечивать грязь и щели. Во втором случае лампы крепятся снаружи конструкции таким образом, чтобы как можно эффективнее освещать непрозрачную рекламную поверхность. При контражуре источник света скрытно располагается между двумя плоскостями элементов конструкции, один из которых – задний – служит фоном, а другой – передний – несет основную информацию (обычно – название компании). Он меньше фонового и часто имеет сложную форму. В этом случае меньшая выступающая поверхность выделяется контрастом, который получается с помощью отраженного от второй поверхности света.

Подсветка может не только повышать эффективность рекламных конструкций, но самостоятельно образовывать их. Например, при помощи оптического волокна, электрических гирлянд, газовых трубок изготавливаются надписи, логотипы и т. д.

В качестве источника света обычно используются неон (аргон) или люминесцентные лампы.

Неон – одно из старейших «орудий» рекламы. Еще в 1925 году в Париже на Эйфелевой башне была включена цветная реклама компании «Ситроен», которую было видно более чем за 30 километров.

Неоновые трубки, в отличие от люминесцентных ламп, гнутся и принимают любые необходимые формы. С помощью цветного неона можно соответствующим образом подсветить поверхность или ее отдельный элемент. Неон можно использовать в течение длительного срока. При этом он не зависит от климата.

Однако неоновая подсветка относительно дорога, хрупка. Неоновый цвет наиболее эффектно проявляется только в темное время суток. Днем «требует» цветной подложки.

Люминесцентные лампы плохо горят на морозе, но они значительно дешевле неона.

Так как слово «неон» стало нарицательным в сленге рекламистов, то им часто обозначают самые разные типы световодов.

Разные виды подсветки применяются в различных видах наружной рекламы. Часто используются конструкции и совсем без подсвечивания.

Рекламные конструкции подразделяют на несколько видов. Так, отдельно стоящие рекламные конструкции – это обычно сити-форматы, пиллары, стелы, которые размещаются как в непосредственной близости, так и в удалении от офиса или магазина рекламодателя. Часто такие рекламные установки подсвечивают, что делает их эффективными не только днем, но и особенно ночью.

Объемно-пространственные рекламные конструкции – это оригинальные носители, изготавливаемые по специальному проекту и являющиеся весьма эффективными как раз за счет своей индивидуальности, заметности для привыкшей к однообразным установкам аудитории.

Рекламные конструкции также делят на стандартные, выпускаемые большими тиражами, которые, как правило, можно купить в уже готовом виде в торгующих продукцией для рекламы компаниях, и нестандартные, изготавливаемые по индивидуальному дизайну с применением оригинальных материалов специализированными агентствами..

Световые конструкции имеют подсветку, которая позволяет рекламе продолжать воздействовать на людей и в темное время суток. В качестве источников света, помимо самого популярного – неона, часто применяют светодиоды и люминесцентные лампы. Подсветка может быть статичной или динамичной. Движущиеся части конструкции привлекают внимание, выделяя рекламу среди окружающей обстановки за счет изменения изображения или других элементов оформления. В таких рекламных сооружениях часто применяются приводы вращения, роллерные устройства, контроллеры световых эффектов.