Наружная, внутренняя, транзитная реклама - стр. 34
Крышными установками могут быть объемные буквы, световой короб или композиция из нескольких таковых как без использования, так и с использованием внутренней или наружной подсветки. Обычно эти конструкции выполняются в виде логотипа компании или бренда.
Конструкция крышной установки отличается большим весом, высокой технической сложностью, устойчивостью к сильным ветровым нагрузкам и наличием специальных систем энергопитания. Высота крышной конструкции обычно составляет 1–5 м (большая высота чревата парусностью). Длина зависит от содержания рекламы и возможностей заказчика.
На илл.1.10 представлен пример крышной установки
Илл.1.10. Крышные установки
В основе крышной конструкции – г-образно (или под другим необходимым углом) сваренные секции из стальной трубы и соединенные между собой поперечными, имеющие на «ногах» секций бетонные блоки-пригрузы, которые придают устойчивость. Также в конструкцию может входить внутренняя или внешняя подсветка на выносных кронштейнах. Для несветовой плоскости в качестве основы используется ламинированная фанера (или оцинкованная сталь), на которую наносят виниловую пленку или виниловый баннер.
Ориентируют крышные установки как на пешеходов, так и на автолюбителей. Наиболее для установки крышной рекламы подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, проспектах и магистралях.
Крышные установки могут быть разного размера и формы в зависимости от особенностей кровли здания и задач рекламодателя. Этот вид рекламы может быть нацелен исключительно на запоминание бренда, но может служить и прекрасной вывеской (особенно актуальна эта функция для магазинов, клубов, ресторанов и особенно ночью). Конечно, на высоких зданиях размещают крышные установки крупные компании, но на одно-двухэтажных строениях могут поставить такую конструкцию даже небольшие заведения. Вывеска на крыше будет более заметна, чем над входом. Особенно часто такой подход используют в районах малоэтажной застройки.
Как уже говорилось, крышные установки носят, в первую очередь, имиджевый характер, они работают на повышение узнаваемости бренда, на формирование позитивного образа компании. Так как эти конструкции находятся выше всех, доминируют и отличаются большим размером, их замечает очень большое количество людей.
Существует несколько видов крышных установок. Прежде всего, стоит заметить, что эти рекламные сооружения могут быть не только плоскими, но и трехмерными, объемными, состоящими из самых разнообразных элементов, иметь внутреннюю и внешнюю (открытую) подсветку.
Также крышные установки делят на две категории по месту размещения – расположенные на умеренной и на большой высоте. Это определяет размер композиции. Так, чем выше располагается конструкция, тем массивнее должны быть габариты ее основных элементов.
Самая простая, но тем не менее самая популярная, – это крышная установка с рекламным полем в виде светового короба. Обычно в такой конструкции в качестве подсветки используют люминесцентные лампы. В подобной установке можно быстро и сравнительно недорого менять изображение. Такие сооружения обычно используются для проведения относительно кратковременных рекламных кампаний сроком в несколько месяцев.
Крышная установка с плоским рекламным полем отличается способом подсветки. У такой конструкции в качестве источника света используются металлогалогенные прожектора.