Маркетинг с нуля: Как продвигать себя в интернете - стр. 6

Начнём с того, что уникальный визуальный стиль – ваша «визитная карточка» среди множества однотипных постов и сайтов. Вспомните Apple: их визуальный язык никого не сбивает с толку. Минимализм, чёткие линии, белый фон – всё подчёркивает смысл продукта и философию компании. Ваш стиль должен делать то же – отражать суть бренда и вызывать нужные эмоции. Если вы продаёте экологичные свечи ручной работы, вам подойдут тёплые натуральные оттенки, текстуры дерева и уютные фотографии, которые сразу создадут атмосферу домашнего тепла. Совет простой: посмотрите на 5–7 брендов в вашей сфере и разберите их визуальные решения. Выделите, что именно цепляет вас и в чём заключается их неповторимость.

Цвета – первый важный выбор в создании визуального образа. Цвет – это не просто эстетика, он воздействует на подсознание. Исследования Института цветового исследования показывают, что 85% покупателей принимают решение о покупке именно на основе цвета. Определяя палитру, нельзя просто сказать: «мне нравится синий». Нужно учитывать психологию цвета и её связь с характером вашего бренда. Если ваш бренд ассоциируется с серьёзностью и надёжностью, синий – отличный выбор. Для творческих проектов подойдут яркие акценты – оранжевый или фиолетовый. Рекомендую выбрать 3–4 основных цвета: базовый, акцентный и 1–2 дополнительных для фонов и текстов. И строго следить за этой палитрой во всех каналах общения.

Шрифты часто недооценивают, хотя они играют важную роль. Неправильный выбор шрифта может исказить восприятие бренда или ограничить его потенциал. Если шрифт похож на старую печатную машинку или слишком вычурный, аудитория почувствует несоответствие между брендом и реальностью. Чтобы этого избежать, выберите один шрифт для заголовков и другой – для основного текста. Например, популярная пара Montserrat для заголовков и Open Sans для основного текста читается легко и выглядит современно. Проверьте, как шрифты смотрятся на разных устройствах, и настройте размер под разные экраны. Это особенно важно, если вы планируете рекламу или рассылки.

Логотип – сложный, но ключевой элемент визуального образа. Многие новички пытаются сразу сделать слишком сложный логотип, в который впихивают всё: товар, название, миссию. Это ошибка. Представьте логотип как лицо бренда: он должен быть простым, запоминающимся и универсальным. Возьмём Nike – простой изгиб, который узнаётся мгновенно и одинаково хорошо смотрится как на табло стадиона, так и на этикетке кроссовок. Совет из практики: начните с набросков от руки, сделайте 3–5 вариантов, покажите их двум–трём надёжным людям из вашей целевой аудитории, соберите отзывы и доработайте. Помните: логотип – не просто картинка, это элемент, который должен отлично выглядеть на визитках, в соцсетях и на сайте.

Иконки и мелкие графические детали – это то, что создаёт ощущение цельности и профессионализма. Важно, чтобы они сочетались со шрифтами и цветами, были выдержаны в общем стиле (плоские, объёмные, с тенями или без). Для интернет-продвижения удобно использовать готовые библиотеки, например FontAwesome или Flaticon. Если вы умеете работать с дизайном, настройте иконки под основные цвета вашей палитры. Не забывайте и об уникальности: иногда полезно разработать собственный набор иконок, чтобы отличаться от конкурентов.