Логотип и ФС. Как делать «не красиво», а качественно - стр. 5
В разработке фирменного стиля как правильно учитываются: качество исполнения, идея дизайн-решения, целостность элементов, привлекательность для потребителей, уникальность. Создание или же обновление собственного фирменного стиля предоставляет компании возможность получения новой прибыли и появления новых клиентов.
Виды и разделы брендбука
Брендбук – это свод технических характеристик всех элементов фирменного стиля/логотипа, особенностей размещения на носителях любого характера и правила по использованию. Брендбук бывает краткий и полный.
Исходя из элементов, дизайнер подробно и чётко формирует документ, который включает в себя разделы (на примере полного брендбука):
1. Утвержденные логотипы и их начертания. Логотипов может быть, к примеру, два – полная версия и для сайтов и мобильных приложений (Пример: HeadHunter). Или же вариант логотипа с подложками, для лучшей читаемости на сложных фонах. Начертания – цвета логотипа (цветной, черно-белый, выворотный (белый);
2. Пропорции логотипа;
3. Охранное поле логотипа и фирменного блока. Отступ от фирменного оформления во избежание искажения бренда;
4. Минимальный (иногда + максималный) допустимый размер для размещения с целью рекламы.
5. Шрифты. Их может быть несколько. Указываются все с описанными правилами размещения. Для заголовков, для основного текста и так далее.
6. Цвета. Указываются фирменные цвета с разбивкой по цветовым палитрам RGB и CMYK или Panton (если предполагается). Это делается для того, чтобы не было искажения цвета на веб-носителях и печатных. И любой специалист мог бы взяться за разработку необходимого рекламного продукта.
7. Варианты оформительных элементов. И допустимые к ним модификации.
8. Размещение паттерна и его варианты. Для чего необходимо использовать и где.
9. Составляющие фирменного блока. Необходимые элементы для всех рекламных продуктов.
10. Допустимые и недопустимые фоны под фирменный стиль. Альтернатива размещения на сложных фонах – с подложками (какие и для чего использовать).
11. Допустимые и недопустимые эффекты. Тени, прозрачности, обводки, свечение и тому подобные.
12. Оформление внутренней документации. Бланки, отчёты, договора, анкеты и прочее.
13. Оформление корпоративной продукции. Ручки, блокноты, одежда, флешки и прочее.
14. Оформление имиджевой продукции. Визитки, конверты, презентации, прайс, удостоверения и прочее.
15. Оформление рекламной продукции. Листовки, сертификаты, баннеры и прочее.
16. Оформление фасада. Вывески, витрины и прочее.
17. Информация по размещению фирменного персонажа, если он был разработан.
Технические разделы более значимы. Они могут составлять краткий брендбук.
Пугаться не стоит. Гораздо сложнее создать фирменный стиль или логотип с нуля, чем потом описать его. Когда будет готова концепция, вы без труда поймёте, что смотрится хорошо с данным начертанием, а что нет. К тому же количество страниц зависит от требований заказчика и вашего желания. Не всем нужны полные брендбуки. Обговорите с заказчиком, что для него важно. И на основе этого выдайте необходимое для него и важное с вашей точки зрения. Обычно брендбук не тредует утверждения.
Хотите посмотреть пример полного брендбука? Тогда сверните книжку на время и загуглите «Брендбук Газпрома». В общем доступе вы найдёте файл .pdf на 63 страницы.