Иллюстрирование рекламы - стр. 13
5.4.Желтый цвет – светлый, солнечный, «сухой»
Зеленый символизирует здоровье и свежесть. Понижает кровяное давление. Способствует расслаблению, успокаивает, тонизирует. Примененный в большом количестве может принести ощущение вялости и однообразия.
На иллюстрации 5.5 зеленый цвет использован для подчеркивания свежести запаха рекламируемой парфюмерии.
5.5.Зеленый цвет – символ свежести
Синий – это покой. Объекты этого цвета кажутся удаленными.
Сине-зеленый – подчеркивает движение, изменчивость.
Голубой цвет бесчувственен, формален и холоден, как зима. В более светлых оттенках «теплеет». С серым оттенком символизирует сдержанность.
Лиловый символизирует замкнутость, изолированность. Часто применяется при изображении теней.
Фиолетовый цвет – глубокий и тяжелый.
На иллюстрации 5.6 синий цвет использован для подчеркивания покоя, в котором находится изображенный в рекламе персонаж.
5.6.Синий – это покой
Серый цвет символизирует умеренность, солидность. Не раздражает даже в больших количествах.
Иллюстрация 5.7 демонстрирует использование серого цвета для создания атмосферы солидности.
5.7.Серое – солидно
Черный цвет – это утонченность, аристократизм, сложность. Помогает сосредоточиться.
На иллюстрации 5.8 черный цвет подчеркивает особенность, изысканность.
5.8.Черный цвет – это изысканность, аристократизм
Белый цвет символизирует чистоту. Гасит раздражение.
Следует иметь в виду, что светлые тона больше привлекают внимание, чем темные. Вместе с тем, «ядовитый» светлый цвет может вызвать беспокойство, перенаправить взгляд на что-либо более щадящее.
При использовании цветов большое значение имеет их четкость, которая зависит от отражательной способности. Чем выше этот показатель, тем меньше визуальная четкость. Отражательная способность различных цветов представлена в следующей таблице:
темно-синий – 8%,
темно-зеленый – 9%,
темно-красный – 13%,
коричневый – 27%,
светло-голубой – 36%,
серый – 41%,
светло-зеленый – 45%,
светло-серый – 51%,
слоновой кости – 66%,
бледно-желтый – 69%,
белый цвет – 84%.
По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке:
1. Желтый.
2. Красный.
3. Лиловый.
4. Синий.
5. Светло-зеленый.
6. Оранжевый…
Цвета можно использовать, исходя из производимого ими «температурного » ощущения. Так стимулирующие, активные красный, желтый и оранжевый считаются «теплыми». Успокаивающие синий и зеленый – «холодными». Фиолетовый и «травяной зеленый» в зависимости от оттенка могут быть и тем, и другим.
«Теплые» и «холодные» цвета не следует использовать в равном количестве в одном объявлении. Один из них, в соответствии с «температурным» замыслом, должен преобладать. При этом важно иметь в виду, что «теплые» цвета зрительно выдвигаются вперед, а «холодные», расположенные рядом, отодвигаются «внутрь». Таким образом, окрасив предмет рекламы в «теплый», его можно выдвинуть, представить на «отдаленном» «холодном» фоне.
Разное ощущение оставляют разные цвета и с точки зрения объемности. Так, например, квадраты одинаковой величины, но окрашенные соответственно в белый и черный цвета, кажутся различными. Красный, оранжевый, желтый и белый придают предметам больший вид. Синий и зеленый уменьшают.
Привлекательность цветов в определенной степени зависит от сочетаемой с ними формы . Так, зеленый цвет нравится больше, когда он покрывает поверхность вытянутого вверх треугольника. Всем остальным цветам предпочтительна форма круга. При этом наибольшей привлекательностью будут обладать по убывающей: оранжевый, фиолетовый, желтый.