Идея – место – вау: Создание запоминающихся событий - стр. 9

Первый шаг – понять потенциал пространства не с точки зрения стандартных параметров (площадь, освещённость, проходы), а через призму эмоционального и сценарного взаимодействия. Например, в старом глинобитном здании нельзя просто закрепить светильники на стенах, если хочется сохранить дух места. Здесь подойдут мягкие световые акценты, подчёркивающие фактуру стен и создающие игру теней – как это сделали организаторы фестиваля «Контрапункт» в селе Лядово. Ретро-прожекторы с рассеивателями имитировали лунный свет, наполнив пространство мистическим настроением. Каждый световой элемент был словно маячком, направляющим взгляд и подчёркивающим идею – древность, тайну, растворение времени.

Следующий момент – зонирование. Пространство нужно делить на функциональные и эмоциональные «островки» в соответствии с сценарием мероприятия. Хорошее тому подтверждение – кейс конференции «TechFlow». При ограниченной площади выставочного зала организаторы устроили несколько мини-зон: исследовательскую с прозрачными витринами, где демонстрировали прототипы; «зону отдыха» с приглушённым светом и живыми растениями для общения; «театр» с подиумом и экраном для основных выступлений. Переходы между зонами сделали незаметными, с помощью разных покрытий пола и небольших архитектурных деталей, чтобы гости плавно переключались между настроениями, не теряя общего целостного впечатления.

Интерактив – почти обязательный приём в преображении площадки. Но речь не о стандартных гаджетах, а об установках, которые становятся голосом идеи и вовлекают эмоционально. К примеру, музыкальный фестиваль «Обычные Джемы» в небольшом городке превратил обычную парковку в музыкальную площадку, где каждый мог сыграть на пробном инструменте в компании живых музыкантов. Для этого на полу смонтировали сенсорные панели, по которым можно было шагать, запуская звуки разных инструментов. Проект не просто изменил внешний облик парковки – он положил в основу площадки интерактивность, давая каждому почувствовать себя творцом события.

Звук и запахи – часто недооценённые средства преобразования. Возьмём ресторан, где проходит вечер презентации новой коллекции одежды. Помимо света и декора, стоит придумать, как звук не просто будет сопровождать музыку, а изменит восприятие пространства. Например, реверберация и разделение звуковых потоков создают ощущение расширения или интимности отдельных зон. В лофтовом пространстве «Фабрика» для закрытого показа применили трёхмерное звуковое оформление: звуки шагов моделей совпадали с голосом диктора за спиной гостя, создавая эффект присутствия. Что касается запахов, небольшой аромат – например, лёгкие ноты кедра или жасмина – усиливал атмосферу и индивидуальность пространства. Так поступила команда события «ЭкоПикник», интегрировав в площадку живые растения с натуральным ароматом, чтобы говорить с гостями языком природы.