Библия интернет-маркетолога 2.0 - стр. 7
Отсюда следует несколько интересных выводов об отличиях продвижения в России и, допустим, в США:
• при оптимизации сайта для работы с поисковыми системами на российском рынке придется учитывать требования не только Google, но и «Яндекса»;
• продвижение через Google в России отличается от продвижения в ЕС или США. Некоторые специалисты объясняют это так: Google использует Россию как тестовую площадку. Скажем, в Америке гораздо легче, чем в России, заработать санкции за ссылочное продвижение;
• для привлечения клиентов из стран СНГ[3] понадобится запускать поисковую рекламу одновременно и в «Яндекс. Директе», и в Google Ads;
• вам также предстоит параллельно работать с дополнительными сервисами от Google и «Яндекса», например с картами, а также с «Яндекс. Бизнес» и Google Business.
https://www.google.com/business/
И это только вершина айсберга. В последние годы не только в России, но и во всем мире набирают популярность социальные сети. В них активно продаются товары и услуги, выстраивается позиционирование бренда и проводятся рекламные акции. К сожалению, формат книги не позволит рассмотреть тонкости ведения бизнеса в социальных сетях. Зато вы узнаете все о продвижении через поисковые и рекламные сети, а также об особенностях ремаркетинга и медийной рекламы. Но сначала вам понадобится сайт.
Глава 2
Открытие типичного проекта
Представьте, что вы открываете небольшой интернет-магазин. Это ваш первый проект. Естественно, его создание начинается с написания бизнес-плана.
Многие начинающие предприниматели убеждены, что могут сделать все с наскока, без качественной подготовки и вложений в маркетинг. Но если они не растворяются на этом пути в океане проблем, то уж точно сталкиваются с морем сложностей и неясностей.
Планировать развитие бизнеса нужно с самого начала. Вам придется изучить конкурентов: как они продвигают свои проекты в интернете, какие выбирают стратегии поискового продвижения и закупки трафика, как взаимодействуют с аудиторией через социальные сети, блогеров и тому подобное.
Изучите спрос на ваш товар или услугу. Если его нет – выясните причины. Возможно, появились более актуальные аналоги или, наоборот, спрос еще не сформировался. Тогда вам нужно вложить силы и средства в повышение интереса покупателей к вашему продукту.
Процесс создания интернет-проекта состоит из следующих шагов:
1. Подготовка сайта:
• выбор и регистрация домена;
• разработка сайта, обязательно под контролем специалиста по поисковой оптимизации.
2. Аналитика и сбор данных:
• регистрация, настройка и установка систем web-аналитики;
• регистрация аккаунтов Google Ads, «Яндекс. Метрика», счетчика Mail.ru и установка их кодов ремаркетинга на ваш сайт.
3. Регистрация в системах «Яндекс. Вебмастер» и Google Webmasters.
4. Регистрация в аккаунтах «Яндекс. Бизнес» и Google My Business.
5. Подключение других рекламных кабинетов.
6. Интеграция сайта с CRM-системой[4].
7. Построение системы сквозной аналитики.
8. Запуск рекламных кампаний.
9. Оптимизация маркетинга.
Теперь разберемся в этих вопросах подробнее. Некоторым из них будут посвящены отдельные главы этой книги.
Подготовка сайта
Открытие любого интернет-проекта начинается с создания пространства, в котором потенциальные клиенты смогут с вами взаимодействовать. Я уже упоминал – таким пространством необязательно должен быть сайт. Все больше начинающих предпринимателей отдают предпочтение группам или страницам в социальных сетях, например во «ВКонтакте».