Библия интернет-маркетолога 2.0 - стр. 13

• ошибки 404: зачастую они возникают при попытке перехода на полную версию сайта.

Если вы хотите привлекать больше посетителей, выходящих в Сеть с телефонов, потребуется вложиться в качественную проработку мобильной версии сайта. Существует три способа создать облегченную версию страницы: мобильный, адаптивный и динамический.

Мобильная версия – это индивидуальный шаблон, который размещается на поддомене вида m.sait.com, по факту – второй сайт. Он снабжается крупными кнопками, специальным выпадающим меню и содержит минимальный функционал. При желании пользователь может перейти на обычную версию сайта. Основное преимущество этого варианта – быстрая загрузка из-за отсутствия объемных данных. Но есть и недостатки. Во-первых, во время перехода чаще всего случаются сбои и ошибки, в результате пользователь уходит на сайт конкурентов. Во-вторых, мобильная версия выглядит слишком скучно и просто и не задерживает посетителей надолго.

Адаптивная версия – сайт остается прежним, но корректировки кода предусматривают автоматическую адаптацию всех его элементов под различные параметры экранов. К плюсам этого варианта относится более простая настройка редиректов, которые исключают дублирование контента. Для пользователей сайт на смартфоне будет выглядеть почти так же, как и обычная версия. Основные минусы – более длительная загрузка и не всегда адекватная подстройка контента или пунктов меню. Тем не менее сейчас большинство сайтов используют именно этот вариант.

Динамический показ – чуть более сложный вид адаптивной версии. Здесь задаются глубокие уровни форматов отображения элементов. При динамической технологии сначала определяется тип устройства, с которого зашел пользователь. И только потом система запускает наиболее соответствующий его характеристикам вариант кода. Это значит, что под каждый тип устройства создается индивидуальный макет. Сразу высвечиваются минусы – разрабатывать динамический показ долго и дорого, его поддержка также требует немалых усилий.

К обязательным пунктам анализа версии сайта для мобильных устройств относятся:

• скорость загрузки на 2G/3G/4G;

• размер шрифта (не менее 12 px);

• видимость всех важных элементов на страницах;

• кликабельность ссылок и номеров телефонов;

• расстояние между интерактивными элементами (не менее 48 px);

• площадь текста по отношению к экрану прокрутки;

• размер и вес аудио, видео, изображений;

• наличие автозаполнения в полях форм.

Все эти факторы влияют не только на удобство использования сайта, но также на его ранжирование в поисковых системах, а значит, и на количество посетителей, и на их активность.